+7 (995) 306-04-22 Обсудить задачу
Интернет-магазины · Таргетированная реклама

Таргет для интернет-магазинов: точечная реклама в соцсетях

В отличие от Direct, таргет в e-commerce работает не на горячий поиск, а на тёплые сегменты: посетители сайта, look-alike по платящим клиентам, подписчики конкурентов. Дороже за тысячу показов, в 3–5 раз дешевле за заказ.

Таргетированная реклама в нише «Интернет-магазины»
Подход

Что меняется именно в этой нише

Универсальная методология таргетированная реклама в нише «интернет-магазины» работает плохо. Конкретика, которую мы знаем и используем — ниже.

  1. 01

    Динамический ретаргетинг по товарам

    Все, кто смотрел карточку товара, видят его в баннерах ВК с актуальной ценой и наличием. Самый высокий ROI в e-commerce-таргете — возвращает 15–30% «забывших» посетителей в активный диалог.

  2. 02

    Look-alike по платящим покупателям

    Загружаем базу состоявшихся покупателей в ВК. Сервис находит похожую аудиторию по поведению. Это второй по конверсии сегмент после ретаргетинга, особенно эффективен для нишевых магазинов с устойчивой клиентурой.

  3. 03

    Парсинг подписчиков локальных конкурентов

    Снимаем аудиторию 5–10 групп конкурентов. Эти подписчики уже выбирают в нашей категории — самые горячие показы. Дороже за клик, в 5–10 раз дешевле за заказ.

  4. 04

    Креативы с конкретными товарами и ценами

    Не «лучший выбор постельного белья» — а «льняная простыня 220×240, 4 500 ₽, бесплатная доставка от 5000». Конкретика снимает 70% возражений до клика и привлекает только тех, кто реально готов покупать.

Типичный сценарий

Как обычно выглядит работа

Магазин со средним чеком от 1 500 ₽ и базой 500+ покупателей для look-alike. Парсинг 6–10 конкурентов, 4–6 креативов под сегменты, динамический ретаргетинг по всему каталогу. Первый месяц — тестирование связок. После — стабильный канал, который добавляет 15–30% к выручке магазина с предсказуемой стоимостью заказа.

Конкретные цифры по вашей ситуации называем после аудита — без выдуманных «снизим CPL в 3.2 раза».

Этапы

Как работаем

Универсальный процесс по услуге. Конкретные шаги адаптируются под нишу — выше показали, что именно меняется.

  1. 01

    Сбор аудиторий и подготовка креативов

    Парсим базы (посетители, подписчики конкурентов, look-alike), готовим 3–5 креативов под основные сегменты, согласовываем посадочные.

  2. 02

    Тестовый запуск

    Первые 2 недели — небольшой бюджет, проверка связок «аудитория — креатив — посадочная». Выявляем рабочие пары.

  3. 03

    Масштабирование и ретаргетинг

    На рабочих связках наращиваем бюджет. Параллельно собираем базу для ретаргетинга и подключаем дожимающие креативы.

  4. 04

    Еженедельный разбор и подстройка

    Раз в неделю — отчёт по сегментам, замена выгоревших креативов, перераспределение бюджета. Аудитории «выгорают» за 4–8 недель — это норма.

Хотите по своей ситуации?

Покажите магазин и поделитесь базой покупателей — за пару дней соберём план таргета с прогнозом стоимости заказа.

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки данных.

Вопросы по нише

Что обычно спрашивают

Чем таргет отличается от Direct в e-commerce?
Direct ловит горячий поиск («купить N»), таргет — тёплых посетителей, которые уже почти купили или похожих на платящих. Они не конкурируют, а дополняют. На круг таргет даёт более низкую стоимость заказа, но требует подготовленной базы (трафик на сайте, существующие покупатели для look-alike).
Сколько стоит привлечение заказа через таргет?
В региональных магазинах — 200–800 ₽ за заказ с динамического ретаргетинга, 400–1500 ₽ за заказ с look-alike. Зависит от среднего чека и категории. Конкретно по вашему магазину — после месяца статистики.
Минимальный бюджет?
От 25 000 ₽/мес рекламного бюджета. Меньше — не наберётся статистика, оптимизация на ощупь. Для нишевых магазинов с узкой аудиторией — от 35 000 ₽/мес.

Обсудим именно вашу задачу

Скажем, что реально сделать с таргетированная реклама в вашей ситуации.

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки данных.

Другие услуги в нише «Интернет-магазины»

«Таргетированная реклама» в других нишах