+7 (995) 306-04-22 Обсудить задачу
Строительство · Таргетированная реклама

Таргетированная реклама в строительстве: ВК-таргет на собственников жилья

Главное в строительном таргете — попасть в людей с реальной потребностью: новые домовладельцы, владельцы дач, собственники квартир после ремонта. Широкий таргет «все взрослые в регионе» не работает, конверсия будет ноль.

Таргетированная реклама в нише «Строительство»
Подход

Что меняется именно в этой нише

Универсальная методология таргетированная реклама в нише «строительство» работает плохо. Конкретика, которую мы знаем и используем — ниже.

  1. 01

    Сегменты на основе жизненного события

    «Купил квартиру в последние 6 месяцев», «подписан на застройщиков», «вступил в группы строительных материалов», «обсуждает ремонт в группах ВК» — горячие сегменты с реальной потребностью. Это в разы конверсионнее «всех 30–55 в Костроме».

  2. 02

    Парсинг участников групп ремонта и обустройства

    Снимаем аудиторию 10–15 локальных групп про ремонт, обустройство, дачное строительство. Эти люди уже в активном выборе подрядчика — самые конверсионные показы.

  3. 03

    Креативы с конкретной услугой и фото портфолио

    Не «качественный ремонт под ключ» (мёртвая фраза), а «отделка квартиры 60 м² за 580 000 ₽, срок 6 недель» с фото готового объекта. Конкретика снимает 70% возражений до клика.

  4. 04

    Ретаргетинг на ходивших на смете

    Все, кто открыл калькулятор сметы или страницу услуги — попадают в отдельный сегмент. Через неделю — креатив «вы интересовались отделкой / фундаментом — есть ли вопросы?». Снимает страх первого контакта.

Типичный сценарий

Как обычно выглядит работа

Подрядчик с 2–5 основными услугами. Запуск за 7–10 дней: парсинг 6–8 локальных групп, 4–6 креативов под основные услуги, отдельные посадочные с калькулятором. Первый месяц — тестирование связок. После — стабильный поток заявок 30–80 в месяц по среднему сегменту региона.

Конкретные цифры по вашей ситуации называем после аудита — без выдуманных «снизим CPL в 3.2 раза».

Этапы

Как работаем

Универсальный процесс по услуге. Конкретные шаги адаптируются под нишу — выше показали, что именно меняется.

  1. 01

    Сбор аудиторий и подготовка креативов

    Парсим базы (посетители, подписчики конкурентов, look-alike), готовим 3–5 креативов под основные сегменты, согласовываем посадочные.

  2. 02

    Тестовый запуск

    Первые 2 недели — небольшой бюджет, проверка связок «аудитория — креатив — посадочная». Выявляем рабочие пары.

  3. 03

    Масштабирование и ретаргетинг

    На рабочих связках наращиваем бюджет. Параллельно собираем базу для ретаргетинга и подключаем дожимающие креативы.

  4. 04

    Еженедельный разбор и подстройка

    Раз в неделю — отчёт по сегментам, замена выгоревших креативов, перераспределение бюджета. Аудитории «выгорают» за 4–8 недель — это норма.

Хотите по своей ситуации?

Покажите 2–3 главные услуги и текущий сайт — за пару дней соберём план: какие сегменты ВК взять и какой бюджет реально сработает.

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки данных.

Вопросы по нише

Что обычно спрашивают

А если бюджет 20 000 ₽/мес — есть смысл?
Минимум 30 000 ₽/мес рекламного бюджета. Меньше — не наберётся статистика, оптимизация будет на ощупь. Для строительства лучше или запускать нормально, или пока подождать.
Чем таргет лучше Директа в стройке?
Не лучше — дополняет. Директ ловит горячий поиск («заказать заливку фундамента»), таргет — тёплых владельцев жилья, которые ещё не ищут, но скоро будут. Связка сильнее каждого канала отдельно.
Сколько стоит заявка через ВК-таргет в стройке?
В регионах — 800–3 500 ₽ за квалифицированную заявку. Ремонт квартир дороже (выше конкуренция), узкие работы (натяжные потолки, плитка) дешевле. Конкретно скажем после месяца статистики.

Обсудим именно вашу задачу

Скажем, что реально сделать с таргетированная реклама в вашей ситуации.

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки данных.

Другие услуги в нише «Строительство»

«Таргетированная реклама» в других нишах