+7 (995) 306-04-22 Обсудить задачу
Медиа и спорт · Таргетированная реклама

Таргет для медиа-проектов и спортивных организаций

Таргет для медиа — это привлечение читателей в свои каналы, рост подписчиков в Telegram и ВК, и продвижение коммерческих спецпроектов. Не на «всех», а точечно на сегменты, которым интересна конкретная тематика медиа или конкретная команда / спортсмен.

Таргетированная реклама в нише «Медиа и спорт»
Подход

Что меняется именно в этой нише

Универсальная методология таргетированная реклама в нише «медиа и спорт» работает плохо. Конкретика, которую мы знаем и используем — ниже.

  1. 01

    Таргет на подписчиков смежных медиа

    Для регионального медиа — подписчики других локальных СМИ и тематических групп. Для спортивного проекта — подписчики команд-конкурентов, фанатских групп, спорт-блогеров. Это самый горячий сегмент после собственной базы.

  2. 02

    Look-alike по активной аудитории

    Загружаем ID активных читателей / фанатов из базы. ВК-сервис находит похожих по поведению. Это второй по конверсии сегмент после прямых подписчиков — потенциальная аудитория роста.

  3. 03

    Креативы с конкретным материалом / событием

    Не «подпишитесь на нас», а «эксклюзивный материал о Х», «закрытое интервью с Y», «билеты на финал чемпионата». Конкретика привлекает целевую аудиторию, без неё охваты не конвертируются в подписки.

  4. 04

    Ретаргетинг на читателей сайта

    Все посетители сайта от 30 секунд — в ретаргетинг с креативами «подпишитесь на Telegram / ВК для эксклюзивов». Конвертирует разовых посетителей в постоянную аудиторию. Самый эффективный сегмент для медиа.

Типичный сценарий

Как обычно выглядит работа

Медиа-проект с устойчивым трафиком на сайт и активной коммуникацией в соцсетях. Запуск таргета на 2 цели: рост подписчиков Telegram и ВК + продвижение коммерческих проектов. Бюджет от 25 000 ₽/мес. Первый месяц — тестирование сегментов и креативов. После — стабильный рост подписной базы и поток для коммерческих кампаний.

Конкретные цифры по вашей ситуации называем после аудита — без выдуманных «снизим CPL в 3.2 раза».

Этапы

Как работаем

Универсальный процесс по услуге. Конкретные шаги адаптируются под нишу — выше показали, что именно меняется.

  1. 01

    Сбор аудиторий и подготовка креативов

    Парсим базы (посетители, подписчики конкурентов, look-alike), готовим 3–5 креативов под основные сегменты, согласовываем посадочные.

  2. 02

    Тестовый запуск

    Первые 2 недели — небольшой бюджет, проверка связок «аудитория — креатив — посадочная». Выявляем рабочие пары.

  3. 03

    Масштабирование и ретаргетинг

    На рабочих связках наращиваем бюджет. Параллельно собираем базу для ретаргетинга и подключаем дожимающие креативы.

  4. 04

    Еженедельный разбор и подстройка

    Раз в неделю — отчёт по сегментам, замена выгоревших креативов, перераспределение бюджета. Аудитории «выгорают» за 4–8 недель — это норма.

Хотите по своей ситуации?

Расскажите про текущий проект и цели по подписной базе — за пару дней предложим план таргета с прогнозом стоимости подписчика.

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки данных.

Вопросы по нише

Что обычно спрашивают

Окупается ли таргет на рост подписчиков?
Если подписчики монетизируются (через нативку, продажу пакетов рекламодателям, прямые продажи билетов / атрибутов) — да. Стоимость подписчика в Telegram региональных медиа — 15–50 ₽, в ВК — 8–30 ₽. На длинной дистанции окупается в 5–15 раз через коммерческую базу.
А для спортивного проекта?
Окупается через продажу билетов, мерча, спонсорские пакеты (для которых важна аудитория). Один активный фанат-подписчик может приносить 2 000–5 000 ₽/год через билеты и мерч.
Минимальный бюджет?
От 25 000 ₽/мес рекламного бюджета. Меньше — статистика не наберётся, оптимизация на ощупь.

Обсудим именно вашу задачу

Скажем, что реально сделать с таргетированная реклама в вашей ситуации.

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки данных.

Другие услуги в нише «Медиа и спорт»

«Таргетированная реклама» в других нишах